САНКТ-ПЕТЕРБУРГ - Сердцу бывшего олигарха Александра Смоленского до сих пор мило название его первого банковского детища - банка "Столичный". Именно так будет называться питерский банк Смоленского "Северо-Западное О. В. К. ", бизнес которого переводится в Москву. Правда, сменив брэнд, Смоленский собирается продать "Столичный".

         Интересно, что слово "Столичный" уже активно использует в рекламе банковских услуг Умар Джабраилов (его группа "Плаза" купила в этом году построенную Смоленским на руинах СБС-Агро сеть "Обществ взаимного кредита"). Московские офисы "Первого О. В. К. " зазывают клиентов гордыми вывесками "Столичный финансовый центр". Но это Смоленского не смущает.

         "Сейчас баланс "Северо-Западного О. В. К. " полностью свернут, а сам он переезжает в Москву под новым названием", - заявил экс-олигарх, чьи структуры до сих пор контролируют этот банк. Полностью новое название звучит так: Банк проектного финансирования "Столичный". По словам Смоленского, банк будет работать как инвестиционный.

         Маркетинговое решение, которое так нравится и Джабраилову, и Смоленскому, эксперты по брэндингу считают довольно спорным. "Если бы я консультировал Смоленского, никогда бы вне посоветовал назвать банк "Столичным". Ведь он прочно ассоциируется у вкладчиков с дефолтом 1998 г. ", - говорит специалист по рекламе профессор МГИМО Игорь Крылов. Зато президент Российской ассоциации рекламных агентств Владимир Евстафьев говорит, что про дефолт вкладчики уже подзабыли, а вот "Столичные" водку, пиво и сигареты не забудут никогда, так что новый банк не потребует раскрутки.

         По данным "РА Интерфакс", на 1 июля активы "Северо-Западного О. В. К. " составляли 209 млн руб. (628-е место) , собственный капитал - 178 млн руб. (267-е место). За первое полугодие банк показал убытки в 6 млн руб. Основные акционеры банка - компании "БЛЕЙСИ" (16,67% ), "РИЭЛЬ-2000" (10,58% ), "СКАЛЬД 99" (14,19% ), "ЭНФЛЕЙД" (16,67% ). Все они на 100% принадлежат кипрским офшорам.

         Информацию об изменении места прописки "Северо-Западного О. В. К. " подтвердил "Ведомостям" представитель ГУ ЦБ по Ленинградской области. По его информации, решение о перерегистрации в Москве принято на внеочередном собрании акционеров "Северо-Западного О. В. К. " в июле 2001 г. и соответствующие документы уже поданы в ГУ ЦБ по Москве. "Корреспондентский счет "Северо-Западного О. В. К. " в областном управлении ЦБ будет закрыт примерно через месяц", - говорит сотрудник ГУ ЦБ по Ленобласти. По его словам, банк полностью рассчитался с долгами и сейчас "в нулевом состоянии".

         Эту оценку подтверждает и замгендиректора "РА Интерфакс" Михаил Матовников: "Реального бизнеса в "Северо-Западном О. В. К. " давно нет, а его финансовые показатели с начала года только ухудшались".

         По признанию Смоленского, более 70% "Столичного" планируется продать, но не раньше 2003 г. Наполнится ли банк за это время бизнесом, не ясно, а вот найти покупателя в Москве проще, чем в Петербурге, считает Матовников.

         ПЯТЬ ЛЕТ - ПЯТЬ НАЗВАНИЙ: Пять лет назад новоявленный банк "Столичный" назывался Петроагропромбанк. В 1997 г. его совладельцем стала группа "СБС-Агро", и банк превратился в "СБС-Агро Петербург ". Еще через два года совет директоров рекомендовал собранию акционеров банка ликвидировать его, но вместо этого акционеры утвердили новое название - Северо-Западный коммерческий банк. Тогда же возникла идея отказаться от идеи сельскохозяйственного банка и создать универсальный финансовый институт. Однако переименование не утвердило областное управление ЦБ. К началу 2000 г. "СБС-Агро Петербург " трансформировался в "Северо-Западное О. В. К. ".